Inhalt:
Eine Marke kann als Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenzeichen oder ein Markenname beim Kunden hervorruft.
Der Kurs vermittelt Grundlagen zur Markenentwicklung und Fragen wie: Was ist eine Marke? Wie erlebe ich eine Marke? Wie entwickle ich eine Marke? Mit Case Studies werden Markenstrategie und Positionierungsmodelle (Brand Story, Golden Circle) sichtbar gemacht. In Gruppen wird die Brand Story entwickelt und präsentiert. Zudem beschäftigen wir uns mit der Markenbindung: Wir visualisieren die Customer Journey, optimieren die TouchPoints und gehen der Frage nach, wie sich Menschen mit Marken identifizieren.
Ziel:
Die Teilnehmenden lernen, was Marken sind, wie sie entwickelt werden und wie sie funktionieren. Wie die Marke positioniert und für die Zielgruppe sichtbar wird.
Methode:
Workshop (Theorie, Einzel- und Gruppenarbeiten)
